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Acuerdo publicitario Google-Yahoo: los hechos (según Google)

GoogleOS: qué esperar

Google acaba de lanzar un minisitio que explica “los hechos” sobre el polémico acuerdo publicitario que anunció con Yahoo en junio. El acuerdo entrará en vigor a principios de octubre, según un informe de SearchEngineLand, por lo que el minisitio es un intento de describir cómo funcionará y por qué los consumidores, editores, competidores (y el gobierno de EE. UU.) No tienen nada que temer de él. .

En una presentación en el minisitio, que hemos incorporado a continuación, Google afirma que uno de los beneficios de este arreglo es que “Yahoo! sigue siendo una presencia vibrante e innovadora en Internet ”. Lo que está poniendo la posición de Yahoo! De manera bastante directa. Sin embargo, el quid del trato es que Yahoo! podrá monetizar mejor la ‘cola larga’ de su búsqueda, utilizando Adsense casi invencible de Google.

Estos son los puntos principales, según Google:

* Este es un acuerdo no exclusivo que fortalecerá a Yahoo !.

* Los precios de los anuncios seguirán siendo establecidos por subasta competitiva.

* El trato es beneficioso para los consumidores, los anunciantes y los editores: más y mejores anuncios.

Que el acuerdo fortalecerá a Yahoo! ¡Desafortunadamente para Yahoo !, no es el punto polémico de este acuerdo. De hecho, en ReadWriteWeb tenemos experiencia de primera mano sobre por qué Yahoo! necesita este trato. Recientemente cambiamos de Yahoo Publisher Network (su intento de una alternativa de Adsense) de regreso Adsense, precisamente porque los resultados de la cola larga de YPN fueron muy pobres. No es una coincidencia que nuestros anuncios de CPC, que se muestran como una copia de seguridad de nuestros anuncios de CPM, se hayan vuelto mucho más relevantes y contextuales desde que volvimos a cambiar. Desafortunadamente, eso nos dijo mucho sobre el estado de YPN.

Seamos francos, Google tiene a Yahoo por poco y por poco con este trato, y la presentación a continuación no teme darle otro giro.

La parte contenciosa del acuerdo es si le da a Google una posición dominante en la industria de la publicidad en línea y, por lo tanto, será malo para los consumidores y competidores (específicamente Microsoft). Lo más cerca que llega el mini-sitio de abordar esto es la diapositiva 10, que tiene una lista de cosas que aparentemente no es el trato:

Qué NO es el trato

* No es una fusión

* No elimina a un competidor del campo de juego

* No evita que Yahoo! de hacer tratos similares con otros

* No aumenta la participación de Google en el tráfico de búsqueda.

* No permite que Google establezca precios para los anunciantes.

* No otorga a Google ninguna participación accionaria en Yahoo!

Queda por ver si las autoridades antimonopolio estadounidenses están convencidas de estos argumentos, o no.

Otro punto de controversia es que Google, una vez más, no menciona el porcentaje de ingresos publicitarios que obtienen. En otras palabras: si no hay suficiente competencia en el mercado para Adsense, los editores podrían terminar obteniendo una participación menor de los ingresos de Adsense como resultado. Lo cual es una preocupación válida para los editores y no una que la presentación de diapositivas aborde adecuadamente.

Un beneficio secundario interesante del acuerdo es que también permitirá la interoperabilidad entre Yahoo IM y Google Talk. Esto beneficia a Google más que a Yahoo, dado que Yahoo es uno de los líderes del mercado en mensajería instantánea y Google no.

Aquí está la presentación completa. Háganos saber en los comentarios lo que piensa: