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Demand Media es una máquina generadora de vistas de página, y está funcionando

Demand Media es una máquina generadora de vistas de página, y está funcionando

En nuestra publicación reciente sobre las 50 principales propiedades web en los EE. UU. Según comScore, notamos que Demand Media está en aumento, pasando del puesto 36 al 24 en los últimos 12 meses. Demand Media posee varios sitios exitosos, incluidos ehow.com, Pluck y eNom (el segundo o tercer registrador de dominios más grande del mundo). La compañía también se proclama a sí misma como “líder en soluciones de redes sociales”. Demand Media proporciona plataformas de redes sociales a corporaciones y tiene un sólido negocio de SEO, creando contenido de sitios web de nicho adaptado a los motores de búsqueda.

En resumen, Demand Media sabe cómo obtener visitas a la página.

El plan original de Demand Media en 2006 era comprar millones de nombres de dominio y pegarles contenido para monetizarlos. Más adelante en 2006, agregó las redes sociales a la mezcla y, desde entonces, la compañía ha ido creciendo cada vez más.

Demand Media opera basándose en una fórmula simple para el éxito en la Web: crear una tonelada de contenido especializado, en su mayoría sin inspiración, dirigido a los motores de búsqueda, y luego hacerlo viral a través del software social. Demand Media ha recibido una gran cantidad de fondos para llevar a cabo esa misión, por una suma de 355 millones de dólares. Así que sí, la fuerza bruta (cantidad de contenido + dinero / poder) funciona con más frecuencia de lo que nos gustaría pensar en la Web.

Demand Media fue fundada en 2006 por Shawn Colo y el ex presidente de MySpace.com, Richard Rosenblatt. ReadWriteWeb describió por primera vez a Demand Media en noviembre de 2006, momento en el que concluimos un tanto cínicamente: “[the] puede ser la próxima generación de nuevos medios, pero al final todo se reduce a la cantidad “. Que es más o menos cómo se desarrolló.

A partir de noviembre de 2008, Demand Media afirmó poder impulsar 3.000 millones de interacciones mensuales en las redes sociales y fue el contribuyente número uno de YouTube. Según comScore, en julio de 2009 Demand Media tenía 31 millones de visitantes únicos.

¿De dónde proviene el contenido?

Demand Media obtiene gran parte de su contenido a través de autónomos, a través de Demand Studios. La empresa ha obtenido contenido de más de 10.000 personas y utiliza un sistema editorial patentado (que aparentemente incluye “algoritmos predictivos”) para publicarlo. En mayo de 2009, Demand Media afirmó haber creado más de 500.000 piezas de contenido únicas, ¡a un ritmo asombroso de unas 2.000 piezas de contenido por día! [Update: Demand Media contacted us to say that the total figure is now “nearly 1M pieces of content.”] Solo de YouTube, Demand Media obtiene 2 millones de impresiones por día.

BusinessWeek explica la economía para los contribuyentes, pero básicamente hay una tarifa fija y un porcentaje de los ingresos publicitarios.

Conclusión: la demanda de medios seguirá subiendo en las listas de comScore

Es fácil ser cínico con Demand Media: crea una gran cantidad de contenido a muy bajo costo, utiliza sitios web sociales como YouTube para hacerlo viral y, como resultado, obtiene toneladas de visitas a la página. Pero funciona. Demand Media obtiene más de $ 200 millones en ingresos anuales, según BusinessWeek.

Nos guste o no, el éxito en la Web proviene principalmente de cantidad y no calidad.

Uno tiene que admirar el sistema que Demand Media ha construido para crear contenido a bajo costo, hacerlo viral y monetizarlo. El ascenso de la compañía al comScore Top 50 muestra que esta estrategia está dando sus frutos.

No nos sorprendería ver a Demand Media cerca del top 10 en comScore en un par de años. Mientras los motores de búsqueda como Google continúen clasificando el contenido temático y de nicho de manera alta, y no vemos absolutamente ninguna razón por la que no lo harían, Demand Media continuará publicando miles de artículos al día para alimentar esa máquina generadora de páginas vistas.