Saltar al contenido
Noticias de tecnologia

El mundo escaneable, parte 2: escaneado de sus impresiones web

El mundo escaneable, parte 2: escaneado de sus impresiones web

Esta es la segunda publicación de una serie de varias partes sobre la integración de Internet con el mundo real.

En “El mundo escaneable: teléfonos móviles como lectores de códigos de barras”, presentamos el concepto de usar su teléfono para escanear objetos con códigos de barras en el mundo real. También tocamos parte de la historia que rodea a esta tecnología. Uno de los problemas con los anuncios con códigos de barras hoy en día es dónde los encuentra: periódicos, posiblemente un medio moribundo cuya base de suscriptores no está compuesta necesariamente por los primeros en adoptar la tecnología. Entonces, ¿cómo pueden llegar los códigos de barras a las personas que realmente usan la web y otras tecnologías modernas? Una empresa cree que tiene la respuesta.

Entra Neomedia

Neomedia está lista para que despegue la tendencia de los códigos de barras. Han existido durante una década y han tenido la tecnología para leer códigos de barras con teléfonos móviles durante años. Ahora, gracias a la ubicuidad de los teléfonos móviles modernos, están preparados para el éxito si esta tendencia alguna vez despega. Su software de escaneo de códigos de barras le permite acceder a contenido web móvil escaneando anuncios impresos, empaquetados, vallas publicitarias e incluso medios de difusión.

La web impresa

No importa qué tan experto en tecnología sea, todavía hay momentos en los que simplemente debe imprimir algo de la web. Las indicaciones para llegar en automóvil son un gran ejemplo. Ahora imagine que su impresión se ve así (ver más abajo): instrucciones en la parte superior con un anuncio escaneable de un hotel en la parte inferior de la página:

Esa impresión no es un prototipo, sino un anuncio real disponible hoy en RandMcNally.com. El anuncio es posible gracias a la asociación de NeoMedia con Format Dynamics, una empresa que trabaja con editores web y anunciantes para ayudar a transformar las páginas web en impresiones legibles que luego se pueden monetizar con anuncios. La tecnología “Clean Print” de la empresa es un motor de reformateo dinámico en tiempo real que recopila el contenido de una página y luego produce una página impresa en un formato coherente sin saltos de línea impares, imágenes cortadas, etc. Clean Print también funcionará sin importar cómo el usuario final decide imprimir, ya sea que se presione “Ctrl + P” o se use un botón de impresión, los resultados son los mismos.

Cualquier sitio que utilice la tecnología Clean Print ahora puede incluir anuncios con códigos de barras junto con su contenido. Esto es excelente para obtener indicaciones para llegar en automóvil, pero también para artículos que tienden a imprimirse y compartirse, como los de sitios de noticias en línea. (¿No lo crees? mira el alboroto sobre el botón de impresión RWW, por ejemplo). A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve. El artículo es del sitio del Registro del Condado de Orange y el anuncio es para calzado Crocs.

Dado que la asociación entre NeoMedia y Format Dynamics todavía es nueva, todavía no hay muchos otros ejemplos. Pero Format Dynamics ya está publicando anuncios y reformateando las páginas web impresas de aproximadamente 80 editores web, incluidos Rand McNally, CareerBuilder, San Jose Mercury News, Denver Post, Houston Chronicle y algunos otros. Con el tiempo, NeoMedia ampliará su oferta de códigos de barras a más de estos clientes.

Cómo escanear: NeoReader de NeoMedia

NeoReader es el software de escaneo de códigos de barras. No es una pieza de hardware separada, sino un software que se ejecuta en su teléfono. NeoReader funciona actualmente en iPhone, Java, Symbian, Blackberry y Windows Mobile. La única plataforma que falta es Android, pero la compañía planea incluirla más adelante. Incluso sin Android, la compañía ha logrado cubrir la mayor parte del mercado de teléfonos inteligentes, así como muchos de los teléfonos estándar actuales a través de su oferta de Java. (Puede ver la lista completa de fabricantes aquí).

Para descargar la aplicación, simplemente vaya a get.neoreader.com desde el navegador web de su teléfono y siga las instrucciones. Si su teléfono no es compatible, aún puede acceder al programa NeoReader. Simplemente marque la URL get.neoreader.com/go. Esta página web le permitirá ingresar palabras clave y códigos de barras para acceder al mismo contenido disponible para los usuarios de la aplicación móvil. Los usuarios de iPhone pueden simplemente descargar la aplicación NeoReader de iTunes App Store.

Se ha anunciado Android, pero aún no ha salido, por lo que no podemos comparar NeoReader con las aplicaciones de escaneo de códigos de barras de Android como CompareEverywhere o GoCart. En el iPhone, sin embargo, NeoReader no es la única aplicación de lectura de códigos de barras disponible actualmente, hay varias para elegir. En función y conjunto de características, la diferencia entre la mayoría de esas aplicaciones y NeoReader es mínima. Como muchas de esas otras aplicaciones de iPhone, NeoReader también le permite crear su propio código de barras si así lo desea. Puede crear un código de barras para cualquier URL simplemente yendo a http://www.neoreader.com/code.html e ingresando la URL que desea convertir.

Hacer un código de barras:

La diferencia real entre NeoReader simplemente se reduce al hecho de que NeoMedia es una empresa que está tratando de hacer realidad el escaneo de códigos de barras… no es una aplicación lanzada por un desarrollador independiente. NeoReader ya tiene un puñado de sitios donde se puede usar y en las próximas semanas podrán agregar a su lista a medida que se profundice su asociación con Format Dynamics.

¿Es esta la respuesta?

Con la creciente popularidad de los teléfonos con cámara, los teléfonos inteligentes y los mejores navegadores web para navegar por Internet “real” a velocidades 3G más altas, existe una mayor posibilidad de que una tecnología como los anuncios con códigos de barras despegue. Sin embargo, para que sea realmente exitoso, muchos anunciantes y empresas de renombre tendrán que participar y ofrecer anuncios con códigos de barras de manera constante durante un período prolongado de tiempo, no solo intentarlo una vez y luego darse por vencido, alegando que son un fracaso. . En la incierta economía actual, la cantidad de anunciantes dispuestos a aprovechar esta oportunidad puede ser baja.

La asociación de NeoMedia con Format Dynamics significa que pueden ofrecer una buena selección de sitios web donde puede encontrar la tecnología en uso. Al menos es un buen comienzo, pero en última instancia, la tecnología se reducirá a la voluntad de los consumidores de interactuar con el mundo real de esta manera virtual. La expectativa detrás de toda esta plataforma de anuncios con códigos de barras es que las personas vean el anuncio y luego den un paso adicional para obtener más información sobre el producto o servicio. ¿Es así como los consumidores de hoy interactúan con los anuncios? En nuestra cultura saturada de medios, la mayoría de los consumidores se ejecutan desde anuncios, no al revés.

¿Agregar códigos de barras hará que ver anuncios sea una experiencia más atractiva o los consumidores continuarán ignorando los anuncios como lo hacen hoy? Esa es una pregunta difícil de responder con una tecnología tan nueva y no probada, pero es posible que, si se hace bien, el escaneo de códigos de barras funcione. El truco puede estar en proporcionar un valor agregado al cliente que se toma el tiempo de escanear. Ese valor agregado podría ser un descuento, un obsequio gratuito con la compra o algo más de naturaleza convincente para el cliente potencial. Eso podría convertir el escaneo de códigos de barras en el recorte de cupones del siglo XXI … y eso podría funcionar. Escanee para guardar. Lo haríamos. Lo harias

Consulte también: El mundo escaneable, Parte 1: Teléfonos móviles como lectores de códigos de barras El mundo Escaneable, Parte 3: Escaneo de códigos de barras en el mundo real