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El poder de Twitter Effect es exagerado cuando se trata de hacer y romper películas

El poder de Twitter Effect es exagerado cuando se trata de hacer y romper películas

Cuando películas veraniegas como “Bruno” y “Funny People” de Sacha Baron Cohen, lo último del creador de éxitos cómicos Judd Apatow, fracasaron, por una vez, la gente no culpaba a la calidad de las películas. Estaban culpando a Twitter. Según varios informes, fue el rumor inicial en Twitter, en gran parte negativo, lo que provocó que estas películas se colapsaran y se quemaran. Del mismo modo, cuando a las películas les va bien, como es el caso ahora con el thriller de ciencia ficción “District 9” y la acción “Inglorious Basterds” de Brad Pitt, se le da crédito al poderoso “efecto Twitter” y su capacidad para hacer o deshacer una película. Pero, ¿Twitter realmente está teniendo un impacto tan grande en la industria del cine?

¿Efecto Twitter en acción?

Las noticias recientes de crimson hexagon, creadores de una plataforma de monitoreo de conversaciones en línea llamada VoxTrot, revelan que el boca a boca que circuló en Twitter durante el fin de semana sobre “Malditos bastardos” fue en gran medida positivo. De hecho, solo el 8% de los 4500 tweets muestreados tenían algo negativo que decir sobre la película. Como era de esperar, la película terminó teniendo un excelente desempeño en la taquilla, recaudando $ 37.6 millones en los Estados Unidos, con $ 27.1 millones adicionales en el extranjero, durante su primer fin de semana.

Pero, ¿fue Twitter realmente el ímpetu detrás del éxito de la película? Según Matt Atchity, editor en jefe del sitio de reseñas de News Corp., Rotten Tomatoes, la respuesta es “no”. Cree que la influencia de Twitter está sobrevalorada y sobrevalorada. En una entrevista reciente de Forbes, se cita a Atchity diciendo:

“Es un boca a boca interesante, pero creo que solo para una parte determinada de la audiencia. Para la audiencia más joven y más conectada, eso puede ser cierto, pero para las audiencias mayores, no lo sé … ¿Creo que Twitter está afectando a mis primos en Kansas City y lo que ven? Si es una película lo suficientemente grande, la verán “.

Los tweets no igualan la venta de entradas

Quizás tenga razón. A pesar de los informes y gráficos que intentan demostrar el “efecto Twitter”, lo que se dice en Twitter puede no tener un impacto tan grande en las acciones del mundo real como lo implican estos números. Por un lado, sabemos que la demografía en Twitter no es representativa de la demografía de los espectadores. (Los adolescentes no twittean, ¿recuerdas?) Además, correlacionar el volumen de tweets sobre una película, como lo hizo recientemente el servicio de investigación Trendrr, solo demuestra que la gente está hablando, no lo que están diciendo ni si sus tweets anticipados conducirán a una entrada real. Ventas. Además, ¿no sabemos todos a estas alturas que correlación no es lo mismo que causalidad?

Los rumores en línea no siempre dan buenos resultados

Finalmente, la charla en línea, incluso cuando es positiva, no puede guardar una película (o un programa de televisión para el caso, como los fanáticos de “Firefly” seguramente te recordarán). Caso en cuestión: “Serpientes en un avión” de 2006. En lo que fue uno de los primeros casos de producción de películas de crowdsourcing para los fanáticos, los realizadores finalmente volvieron a grabar partes de la película para cumplir con las expectativas de los fanáticos. Agregaron más serpientes, más sangre y más escenas de muerte, aumentando así la calificación de la película de PG-13 a R. Y, por supuesto, agregaron en la ahora famosa línea “¡Quiero a estas madres #### ingiriendo serpientes del avión materno ####!”

Basado en la charla en línea y la emoción que rodeó la película, todos estaban seguros de que sería un éxito. El interés en la película se volvió viral, con trailers y guiones hechos por fans, foros de mensajes iluminados y un frenesí general. ¿Qué pasó en la taquilla? ¿”Snakes” se convirtió en un éxito rotundo? No, todo lo contrario. La película logró recaudar solo $ 15 millones en su primer fin de semana y, al final, recaudó $ 34 millones a nivel nacional, solo $ 1 millón más que el presupuesto de producción solo. En otras palabras, bombardeó.

Lo que esto significa para Twitter es que la charla en línea que tiene lugar en el popular sitio de microblogueo, si bien sigue siendo un vector importante para estudiar el sentimiento, no es lo suficientemente potente por sí sola como para impactar realmente el éxito o el fracaso general de una película. A partir de ahora, solo la audiencia que va al cine puede hacer eso. ¿Y adivina qué? Ellos no están todo en Twitter… bueno, al menos no todavía.