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Es oficial: Microsoft y Yahoo anuncian un acuerdo de búsqueda

Es oficial: Microsoft y Yahoo anuncian un acuerdo de búsqueda

Dentro de unos meses, el motor de búsqueda de Yahoo estará “impulsado por Bing”. Después de meses de idas y venidas entre Microsoft y Yahoo, las dos compañías finalmente anunciaron hoy un acuerdo que llevará el motor de búsqueda de Microsoft a las propiedades de Yahoo, mientras que Yahoo se convertirá en la fuerza de ventas para los anunciantes de búsqueda premium de ambas compañías. Salvo obstáculos por parte de la industria y los reguladores gubernamentales, este acuerdo otorgará a Microsoft una licencia exclusiva para las tecnologías de búsqueda centrales de Yahoo durante 10 años. Yahoo espera que este acuerdo aumente el flujo de caja de la empresa en unos 275 millones de dólares.

Microsoft gana cuota de mercado para Bing, pero ¿qué gana Yahoo?

En esencia, este acuerdo significa que Yahoo ha renunciado a su negocio de motores de búsqueda. Microsoft podrá aumentar su participación de mercado en el mercado de los motores de búsqueda y la publicidad en búsquedas. Yahoo recibirá ingresos de las búsquedas de Bing generadas en los sitios de Yahoo y se convertirá en “la fuerza de ventas exclusiva de relaciones mundiales para los anunciantes de búsqueda premium de ambas empresas”. Lo que queda por ver, sin embargo, es qué pasará con las inversiones de Yahoo en tecnologías de búsqueda interesantes como BOSS y Search Monkey. La integración de estas tecnologías, que están vinculadas al motor de búsqueda de Yahoo, podría resultar bastante difícil para Microsoft. También tendremos que esperar y ver qué pasará con las API de búsqueda de Yahoo.

En todo caso, el equipo de búsqueda de Yahoo probablemente no estará muy feliz de escuchar a Yahoo sugerir en su blog que Yahoo solía ofrecer una experiencia de búsqueda “excelente”, pero que Bing ofrecerá una “increíble”. En una llamada esta mañana, la directora ejecutiva de Yahoo, Carol Bartz, anunció que algunos empleados del equipo de búsqueda de Yahoo se trasladarán a Microsoft, mientras que otros se trasladarán al negocio de las pantallas.

Creando competencia para Google

Como señalamos antes, creemos que Bing es un competidor digno del motor de búsqueda de Google, que tanto Microsoft como Yahoo intentan no mencionar en todos sus materiales de prensa, pero cuya sombra obviamente se cierne sobre este acuerdo. No es probable que los anunciantes gasten mucho dinero en un motor de búsqueda que solo controla menos del 10% del mercado, pero una vez combinado con Yahoo Search, Bing podría alcanzar fácilmente el 20% o más. En este punto, la publicidad en Bing se vuelve mucho más interesante.

En una declaración en video grabada, el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, argumenta que el acuerdo devolverá las opciones a los consumidores (una versión de Silverlight está incluida a continuación, una versión de WMV está disponible para descargar aquí). No podemos evitar tener en cuenta que los consumidores siempre tuvieron muchas opciones con respecto a los motores de búsqueda; en el pasado, la mayoría simplemente no tomó la decisión que Ballmer hubiera preferido.

Sin embargo, es importante señalar que ni Microsoft ni Yahoo parecen haber resuelto todos los detalles de este acuerdo y que los usuarios no verán ningún cambio antes de principios de 2010. Las empresas esperan que el acuerdo sea revisado por los reguladores de la industria y del gobierno. antes de esto.

Los detalles

Aquí están los detalles del pacto de búsqueda / publicidad entre las dos compañías, según el comunicado de prensa de esta mañana:

  • La duración del contrato es de 10 años;
  • Microsoft adquirirá una licencia exclusiva de 10 años para las principales tecnologías de búsqueda de Yahoo !, y Microsoft tendrá la capacidad de integrar Yahoo! tecnologías de búsqueda en sus plataformas de búsqueda web existentes;
  • Bing de Microsoft será la plataforma exclusiva de búsqueda algorítmica y de pago para Yahoo! sitios. Yahoo! continuará utilizando su tecnología y datos en otras áreas de su negocio, como la mejora de la tecnología de publicidad gráfica.
  • Yahoo! se convertirá en la fuerza de ventas exclusiva de relaciones mundiales para los anunciantes de búsqueda premium de ambas empresas. La plataforma AdCenter de Microsoft se encargará de la publicidad de autoservicio para ambas empresas, y el proceso de subasta automatizada de AdCenter seguirá estableciendo los precios de todos los anuncios de búsqueda.
  • Cada empresa mantendrá su propio negocio de publicidad gráfica y su fuerza de ventas.
  • Yahoo! innovará y “se apropiará” de la experiencia del usuario en Yahoo! propiedades, incluida la experiencia del usuario para la búsqueda, aunque estará impulsada por tecnología de Microsoft.
  • Microsoft compensará a Yahoo! a través de un acuerdo de reparto de ingresos sobre el tráfico generado en la red de Yahoo! de sitios tanto propios y operados (O&O) como afiliados.
  • Microsoft pagará los costos de adquisición de tráfico (TAC) a Yahoo! a una tasa inicial del 88% de los ingresos de búsqueda generados en los sitios de O&O de Yahoo! durante los primeros 5 años del acuerdo.
  • Yahoo! continuará sindicando sus asociaciones de afiliados de búsqueda existentes.
  • Microsoft garantizará los ingresos por búsqueda (RPS) de O&O de Yahoo! En cada país durante los primeros 18 meses posteriores a la implementación inicial en ese país.
  • En plena implementación (se espera que ocurra dentro de los 24 meses posteriores a la aprobación regulatoria), Yahoo! estima, con base en los niveles actuales de ingresos y gastos operativos actuales, que este acuerdo proporcionará un beneficio a los ingresos operativos GAAP anuales de aproximadamente $ 500 millones y ahorros en gastos de capital de aproximadamente $ 200 millones. Yahoo! también estima que este acuerdo proporcionará un beneficio al flujo de efectivo operativo anual de aproximadamente $ 275 millones.
  • El acuerdo protege la privacidad del consumidor al limitar los datos compartidos entre las empresas al mínimo necesario para operar y mejorar la plataforma de búsqueda combinada, y restringe el uso de los datos de búsqueda compartidos entre las empresas. El acuerdo mantiene las prácticas de privacidad líderes en la industria que sigue cada empresa en la actualidad.