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Flock lanza navegador web en español

Flock lanza navegador web en español

Flock, el “navegador web social” construido sobre Firefox de Mozilla, se ha mantenido como un producto de nicho a pesar de su integración con los sitios de redes sociales más populares en la web. Aunque sus características deberían haberlo convertido en un producto superior en nuestra era obsesionada con Facebook y Twitter, claramente se ha mantenido al margen del mercado de los navegadores web.

Hoy, Flock está probando una nueva estrategia. La compañía planea extenderse más allá del nicho “social” al tratar de encontrar un hogar en uno completamente diferente: la web hispana. Para aprovechar esta nueva audiencia, Flock está lanzando un navegador web en español en asociación con Univision Interactive Media, la principal empresa de medios en español en los EE. UU.

Navegador de Flock con la marca Univision

Según el vicepresidente de desarrollo comercial y marketing de Flock, Dan Burkhart, ahora hay más de 22 millones de hispanos en línea y el crecimiento del mercado seguirá superando al de la web de habla inglesa en el futuro previsible. Aunque los sitios de redes sociales han lanzado versiones en español, por ejemplo, latino.myspace.com, él señala que hay “pocas o ninguna aplicación de habilitación social que haya hecho la inversión para atender este importante mercado”. La audiencia hispana también participa activamente en actividades de redes sociales. Más del 40% visita sitios como Facebook, MySpace y Twitter a diario. Gracias a las funciones de redes sociales integradas de Flock, dice Burkhart, esa audiencia ahora puede permanecer conectada a esos sitios y al contenido popular de Univision.com.

Con el fin de promover el producto entre la audiencia web hispana, la página de inicio de Univision.com contará con un gran anuncio publicitario promocionando el navegador. Además, habrá otros anuncios gráficos en la red de Univision, así como trailers pre-roll insertados en el contenido de video. El año que viene, la compañía buscará otros canales fuera de línea para promover también la versión en español de Flock.

Al igual que con las versiones especializadas de Flock que se lanzaron en el pasado, como la verde “Eco Edition” y la moderna “Gloss Edition”, esta nueva versión con la marca Univision ofrecerá marcadores favoritos, feeds RSS y transmisiones de medios de la popular Univision. enlaces, videos y fotos y enlaces persistentes a otras áreas de Univision.com. También vendrá con una pestaña de página de inicio predeterminada que lo llevará directamente a la página de inicio de Univision.

Sin embargo, la compañía se apresura a señalar que esta nueva versión es diferente de las ediciones Eco y Gloss del navegador, las cuales ya no son compatibles. Si bien esas versiones eran ingeniosos trucos de marketing en ese momento (la edición Eco se lanzó el Día de la Tierra, por ejemplo), ninguna pudo atraer a una amplia audiencia. Eso es porque no tenían socios de distribución importantes, dice Burkhart. “Al asociarnos con Univision, que ha sido el sitio web en español más visitado durante muchos años consecutivos, tenemos un socio dedicado que se compromete a garantizar que la Edición Univision de Flock se distribuya de manera agresiva”.

¿Ayudará el mercado web hispano a que Flock tenga éxito?

Será interesante ver cómo le va a Flock entre la audiencia de habla hispana, especialmente porque el navegador en sí sigue siendo el mismo bajo el capó. Aunque contará con contenido de Univision, menús en español y pronto, un instalador completo en español, no es un producto nuevo. Sigue siendo el mismo Flock. Y que fue el problema que la mayoría de la gente tuvo con él en primer lugar.

A principios de este año, cuando hicimos la pregunta: “¿por qué no amas a Flock?” recibimos más de 100 comentarios en respuesta. Para muchas personas, la interfaz del navegador estaba demasiado ocupada y desordenada, lo que los hacía sentir sobrecargados de información. Otros afirmaron que Flock era un acaparador de recursos y propenso a errores y fallas. Y otros prefirieron navegadores creados con Webkit como Safari y Chrome, ambos conocidos por su velocidad.

La pregunta ahora es si estas mismas quejas también desanimarán a la audiencia hispana, o si pasarán por alto estos problemas porque el navegador satisface sus necesidades de manera única. Solo el tiempo dirá qué tan bien tiene éxito el impulso de marketing de Univision, pero en última instancia, si Flock no puede abordar sus deficiencias de alguna manera, no funcionará para ninguna audiencia, sin importar el idioma que hablen.

La versión en español de Flock está disponible para descargar ahora en flock.univision.com.