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Google FLoC es el nuevo monstruo de las galletas: por qué debería saberlo

What is Google FLoC and why you should care

Google FLoC son las siglas de Federated Learning of Cohorts. Es la tecnología web de la nueva era que reemplazará las cookies en Google Chrome. Todos sabemos que Google ha considerado que las cookies están desactualizadas y ha comenzado a bloquear las cookies de terceros desde hace un tiempo en Chrome. Lo que no estaba claro era cómo Google planea reemplazar las cookies.

Ahora que sabemos que planea usar FLoC (k) en grupos, podemos ver a qué está jugando Google aquí. Las cookies han sido nombradas y avergonzadas durante mucho tiempo por ser anti-privacidad, por lo tanto, ahora se descartan. Pero lo que tiene más sentido, desde el lado de Google, es cómo la empresa obtendrá el control absoluto de su negocio publicitario con estas nuevas medidas.

FLoC es parte de Google Privacy Sandbox, una iniciativa de 2019 del gigante de las búsquedas de Mountain View. Si bien esta es solo una forma de que Google mejore la privacidad de Google Chrome, obtendremos varios otros métodos en el futuro próximo. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre Google FLoC y Google Privacy Sandbox.

¿Qué es Google FLoC?

¿Qué es Google FLoC y cómo funciona?Una captura de pantalla del funcionamiento de Google FLoC

Como se mencionó anteriormente, Google FLoC son las siglas de Federated Learning of Cohorts. Es una tecnología web disponible como prueba de origen de desarrollador en el navegador Chrome. FLoC es uno de los métodos en los que el historial de navegación reciente de su navegador se escanea localmente en su dispositivo.

Un sitio puede solicitarle a su navegador que le indique qué grupo le conviene más. Una vez hecho esto, verá anuncios relevantes. Las cohortes son grupos de personas con historiales de navegación similares. En pocas palabras, Google lo reunirá con personas de ideas afines y mostrará anuncios relevantes a todo el grupo en lugar de dirigirse a todos los usuarios.

Esto es mejor que las cookies porque los anunciantes no pueden seguirlo a todas partes ni crear una huella digital de sus datos. Para los no iniciados, las cookies son pequeños fragmentos de datos que los sitios web que visita colocan en su teléfono o navegador de computadora.

FLoC también es inteligente, ya que se está mejorando para evitar la creación de cohortes sensibles. Google también dice que FLoC es lo suficientemente inteligente como para no crear cohortes de temas delicados, por lo que probablemente no tengamos que preocuparnos de que los negadores del holocausto encuentren un lugar en las computadoras portátiles de los estudiantes de historia. Por lo tanto, es menos probable que sus opiniones políticas resuenen en las cámaras de eco. Si está interesado en saber más sobre la cámara de eco, lea el artículo a continuación.

¿Qué es la zona de pruebas de privacidad de Google?

FLoC: imagen representativa para el seguimiento entre sitios desde la zona de pruebas de privacidad de GoogleFLoC: imagen representativa para el seguimiento entre sitios desde la zona de pruebas de privacidad de Google

Iniciado en 2019, Google Privacy Sandbox es un conjunto de tecnologías web que le permiten controlar la forma en que usa Internet. Estas tecnologías abordan preocupaciones como las cookies de terceros que lo rastrean a través de la web.

Las cookies sirven para muchos propósitos, como cargar el sitio más rápido o rastrear su actividad en todos los sitios que visita. Ahí es donde entran en juego Google FLoC y Privacy Sandbox. Google Chrome decidió anteriormente bloquear las cookies de terceros de una manera “por fases”. Con la nueva tecnología web, Google está eliminando las cookies sin afectar la funcionalidad de los sitios web.

Las opciones de la zona de pruebas de privacidad sustituyen a las cookies. Las cookies se almacenan en su computadora para que puedan rastrearlo con precisión y saber todo sobre sus preferencias individuales. Por otro lado, Google FLoC y otros métodos en la caja de arena de privacidad lo ayudarán a permanecer oculto de las huellas digitales y otros métodos de seguimiento agresivos en la web.

Ok Google, deja de bromear con FLoC

Una de las cosas que no puedo evitar señalar es la similitud entre FLoC y el método de publicidad de Apple. Apple crea grupos o segmentos de personas con intereses similares y les ofrece anuncios relevantes. El FLoC de Google parece funcionar de manera similar, ya que también crea ‘cohortes’ y muestra anuncios relevantes.

Siempre hay un intercambio de funciones, desde gestos hasta muescas entre Android y el iOS de Apple. Podemos decir con seguridad que este es otro de esos intercambios. También existe la preocupación de que FLoC pueda simplificarlo para que los sitios web se orienten a los usuarios dividiéndolos en cohortes.

Además, al hacerlo, Google no ofrece realmente una mejor privacidad, sino que se limita a guardar todos los datos para sí mismo. ¡Felicitaciones, los terceros no pueden verte! A menos que le paguen a Google para poder ver y volvamos al punto de partida, que es cero privacidad. Google tampoco puede justificar FLoC ya que Chrome es probablemente el último navegador convencional que está implementando algo como esto.

He estado usando Safari y Firefox en mi MacBook durante más de 4 años y los navegadores simplemente te permiten desactivar todo el seguimiento, sin travesuras. Google FLoC es solo una forma elegante para que la empresa cree un negocio hermético con más control sobre los datos. En pocas palabras, el nuevo monstruo de las galletas es una gran galleta en sí misma. Sería mucho mejor si Google pudiera proporcionar opciones de privacidad más simples como Firefox, Safari o el navegador Brave.

Fuentes: 1, 2