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Hearst cree que se puede ganar dinero con las impresiones del sitio web

Hearst cree que se puede ganar dinero con las impresiones del sitio web

Hearst está mostrando el lector electrónico Skiff en CES esta semana, pero la compañía también acaba de anunciar un acuerdo con Format Dynamics que se enfoca en un aspecto muy diferente del negocio de contenido en línea: imprimir copias impresas de sitios web. La impresión desde la mayoría de los sitios web tiende a provocar un desperdicio de papel en la impresión de páginas vacías. A menudo, el diseño del sitio tampoco se ve muy bien en la página impresa. Format Dynamics trabaja con los editores para crear páginas impresas con formato profesional y, en el proceso, la empresa también agrega publicidad a esas páginas.

Hearst está implementando la tecnología Format Dynamics CleanPrint en GoodHousekeeping.com ahora y planea una implementación más grande a finales de este año en sus otros sitios como Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Redbook, Popular Mechanics y Seventeen. Algunos de los sitios web más grandes que ya utilizan la tecnología de Format Dynamic incluyen Denver Post, Politico, CNN Money, Slate y Wall Street Journal.

Format Dynamics toma el código HTML de un editor y lo reformatea en un diseño de varias columnas. Luego, el servicio agrega publicidad a estas impresiones según los criterios establecidos tanto por el anunciante como por el editor. Los anunciantes pagan por anuncio impreso.

Abastecimiento de grandes editoriales por ahora: servicios de autoservicio en el futuro

Por el momento, Format Dynamics solo está trabajando con editoriales más grandes, pero el director ejecutivo de la empresa, Ethan Holien, nos dijo que un producto de autoservicio para editoriales pequeñas también está en la hoja de ruta de la empresa.

Pregunta: ¿La gente todavía imprime?

No pudimos evitar preguntarnos cuántas personas todavía imprimen algo de un sitio web. Según Holien, este número es más alto de lo que la mayoría de la gente espera. No pudo revelar los datos exactos, aunque la compañía ofrece estadísticas detalladas a sus clientes. La única estadística que pudimos obtener fue que para un sitio de noticias típico, alrededor del 0,5% de todos los visitantes imprimen informes de noticias. Según Holien, para otros tipos de contenido, este número a menudo puede ser mucho mayor y, dado el contenido de GoodHousekeeping.com, Hearst probablemente verá tasas de impresión superiores al 0,5%.