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Informe: La descarga de video pago es un ‘callejón sin salida’

Informe: La descarga de video pago es un 'callejón sin salida'

Un nuevo estudio de Forrester Research predice que los servicios de descarga de videos en línea tendrán un pico de ventas este año, a medida que los consumidores cambien otras fuentes de videos en línea. Read / WriteWeb informó ayer que CBS publica cada vez más contenido de forma gratuita o mediante medios con publicidad como Joost. Además, los consumidores se enfrentan a un número creciente de opciones de video bajo demanda de sus proveedores de cable o satélite y servicios de Internet.

Aunque las ventas de descargas de televisión y películas a través de servicios como iTunes y Amazon Unbox casi se triplicarán este año, según el informe, es poco probable que dichos servicios experimenten un gran crecimiento en 2008 y más allá, a menos que el mercado cambie drásticamente.

“El mercado de descargas pagas … es, en última instancia, un callejón sin salida”, escribe James L. McQuiveny, diciendo que los productores de medios necesitarán crear nuevos modelos comerciales con publicidad para sobrevivir. La buena noticia para los ejecutivos de medios, dice el informe, es que los descargadores de videos de hoy tienden a ser más jóvenes y tienen ingresos más altos que la población general en línea. Son más conocedores de la tecnología y este año inyectarán más dinero en videos en línea. Sin embargo, atraer a usuarios fuera de los primeros usuarios será difícil sin un cambio en el modelo comercial y el método de entrega.

¿Son los servicios de descarga de pago como iTunes una raza en extinción?

Tentados por una mejor medición de la audiencia y un control total sobre el contenido publicitario, Forrester predice que los distribuidores de medios cambiarán a transmisiones con publicidad, o incluso descargas. Adobe Media Player, por ejemplo, permitirá a los productores de contenido ofrecer videos Flash descargables con anuncios integrados que se pueden actualizar y medir con precisión.

Según el informe, solo el 24% de la población general de Internet posee un DVR, mientras que el 50% de los descargadores de videos actuales posee uno. Esa audiencia mayoritaria, que no está acostumbrada a la televisión en diferido, sin publicidad, probablemente será menos resistente a los medios en línea con publicidad. Sin embargo, señala el informe, los espectadores convencionales “no apreciarán el valor de una descarga hasta que pueda verse en la pantalla del televisor. Sin embargo, solo el 20% de los hogares, ninguno de ellos convencional, está interesado en comprar un dispositivo especial para hacer el truco, y solo el 4% quiere gastar más de $ 100 para hacerlo “.

Eso parece ser una buena noticia para las compañías de cable y satélite que pueden llevar los servicios de video a pedido directamente al televisor del espectador, sin obligarlos a comprar equipo adicional, y para decodificadores como la Xbox 360 (que Microsoft dice que tendrá Capacidad de IPTV para fin de año), Tivo (que ya se integra con el servicio Unbox de Amazon) y Apple TV (que Forrester predice que se convertirá en un proveedor de servicios de banda ancha en su segunda iteración).

Parece de sentido común que, al final, el vídeo gratuito triunfe sobre el pago por descarga, siempre y cuando la calidad se mantenga alta y las intrusiones publicitarias se reduzcan al mínimo. Pero, ¿los usuarios realmente optarán por la transmisión de video con publicidad para ahorrar dinero en contenido descargable sin publicidad? ¿Son la tienda de videos de iTunes, Amazon Unbox, et. Alabama. parte de una raza moribunda? ¿O seguirán prosperando los servicios de descarga de vídeo de pago?