Saltar al contenido
Noticias de tecnologia

Informe sugiere que los muros de pago de los periódicos tienen poco impacto en el tráfico

Informe sugiere que los muros de pago de los periódicos tienen poco impacto en el tráfico

Paywall o no paywall. Esa ha sido la pregunta que los periódicos y revistas se han estado planteando durante los últimos años, debatiendo si una medida para cobrar a los lectores por ver contenido en línea ayudaría o perjudicaría la existencia de las publicaciones.

Según algunos datos iniciales de Journalism Online, una especie de sistema de comercio electrónico que permite a los periódicos cobrar a sus visitantes habituales en línea, sugiere que el muro de pago puede no ser el beso de la muerte para los ingresos publicitarios y el tráfico que algunos habían predicho.

Vale la pena señalar que el tamaño de la muestra para los datos de Journalism Online fue pequeño, solo alrededor de 2 docenas de periódicos pequeños y medianos, pero los hallazgos sugieren que estos periódicos tuvieron éxito con sus implementaciones de muro de pago. Informa que las visitas únicas mensuales a estos sitios web cayeron del cero al 7%, mientras que las visitas a la página cayeron del cero al 20%. Ningún editor informó una disminución en los ingresos por publicidad.

Sin embargo, los periódicos que informaron poco impacto de un muro de pago fueron aquellos cuyo acceso restringido fue solo parcial. En lugar de bloquear y cobrar a los visitantes por todo el contenido, estos periódicos habían limitado la cantidad de artículos que los visitantes podían leer gratis cada mes, dejando claro a sus lectores que la mayoría no se vería afectada por las restricciones del muro de pago.

“Si establece este medidor de manera conservadora, lo que instamos a la gente a hacer, no es un evento para el 85, 90, 95 por ciento de las personas que visitan su sitio web”, dijo Steve Brill de Journalism Online al New York Times. La mayoría de los periódicos, dice Brill, establecen un límite en la cantidad de artículos gratuitos entre cinco y 20 por mes, y cobran una tarifa de suscripción mensual de alrededor de $ 3,95 a $ 10,95.

Los hallazgos parecen respaldar el argumento de que las personas están dispuestas a pagar por algunos contenidos en línea, pero no por todos. Pero es poco probable que termine el debate sobre cómo y si los periódicos, no solo los principales diarios como The Wall Street Journal y The Times, sino también los periódicos más pequeños como los de este estudio, pueden pasar de ser gratis a pagar (o pago parcial) sin perder lectores e ingresos.

Créditos de las fotos: Biblioteca Estatal de Nueva Gales del Sur, a través de Flickr