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La tiranía de la página ¿Casi ha terminado?

La tiranía de la página ¿Casi ha terminado?

Un informe de AP afirma hoy que Nielsen / NetRatings, uno de los principales servicios de estadísticas de Internet, “eliminará las clasificaciones” en función de las páginas vistas y las reemplazará por el tiempo que los visitantes pasan en los sitios web. La razón es que los videos en línea y las tecnologías como Ajax “hacen que las visitas a las páginas sean cada vez menos significativas”. Lo sabemos desde hace algún tiempo, pero es una gran noticia si un servicio de estadísticas importantes como Nielsen / NetRatings degrada oficialmente la importancia de las visitas a la página. Tenga en cuenta que más adelante en el artículo de AP, se afirma que Nielsen no eliminará por completo las visitas a la página. seguirá proporcionando cifras de visitas a la página, pero no las clasificará formalmente ”.

El artículo de AP detalla dos casos en los que este cambio de enfoque proporcionará un cambio notable en las clasificaciones de Bigco:

“La clasificación de los sitios principales por minutos totales en lugar de visitas a la página da un impulso a AOLa de Time Warner Inc., en gran parte porque ahora se cuenta el tiempo dedicado a su popular software de mensajería instantánea. AOL ocupa el primer lugar en los Estados Unidos con 25 mil millones de minutos según los datos de mayo, por delante de los 20 mil millones de Yahoo. Por páginas vistas, AOL habría sido sexto.

Mientras tanto, Google cae al quinto lugar en tiempo invertido, principalmente porque su motor de búsqueda se centra en brindar a los visitantes respuestas rápidas y enlaces para ir a otra parte. Por vistas de página, Google ocupa el tercer lugar “.

Se podría argumentar que la mensajería instantánea debe contarse, ya que es un lugar donde los anunciantes pueden colocar sus mensajes. Por tanto, el caso “AOL sobre Yahoo” está justificado en ese sentido. Sin embargo, el caso de Google es menos convincente. Su motor de búsqueda está construido principalmente para la eficiencia y la velocidad, por lo que parece injusto juzgarlos en función del “tiempo que pasan en el sitio”. En ese caso, los anunciantes están más interesados ​​en las visitas a las páginas (o más precisamente, en la relevancia).

¿Cómo afecta esto a los blogs?

Los blogs son un buen caso en el que el “tiempo invertido” es más significativo que las páginas vistas. Sobre todo porque la blogósfera es particularmente propensa al problema de la ‘cantidad sobrecalidad’. Es fácil publicar más de 20 publicaciones al día, y esa táctica genera muchas visitas a la página. Pero, ¿esos blogs realmente escriben para sus lectores o escriben para obtener visitas a la página? En otras palabras, verifique las cifras de ‘tiempo dedicado al sitio’ para esos blogs y creo que encontrará que es muy bajo, porque los usuarios hacen clic, no encuentran nada de valor y se van rápidamente. ¿Eso es bueno para los anunciantes en esos sitios? No, no lo es. Por tanto, en el caso de los blogs, yo diría que el “tiempo que se pasa en el sitio” es una mejor medida que el modelo de vista de página que se juega fácilmente (o al menos se explota cínicamente).

Qué están haciendo los competidores de Nielsen

El informe de AP afirma que el rival de Nielsen, comScore Media Metrix, “abordó el aumento de Ajax con el desarrollo de” visitas “al sitio, definido como la cantidad de veces que una persona regresa a un sitio con un descanso de al menos media hora”. Pero eso no tiene en cuenta la efectividad de un sitio, porque de nuevo la gente podría estar visitando un sitio debido a que está altamente clasificado en Google; sin embargo, cuando hacen clic en él, encuentran contenido basura y lo abandonan rápidamente.

Competir (un patrocinador de R / WW) tiene una buena medida llamada ‘compromiso’, que mide aspectos como la atención diaria y la estadía promedio. Alexa mide ‘Vistas de página por usuario’. Entonces, las cosas están comenzando a cambiar en la industria de las estadísticas web.

Conclusión: un pequeño paso …

A fin de cuentas, creo que será un paso adelante si Nielsen de hecho descarta las visitas a la página por el “tiempo pasado en el sitio” en sus rankings.

Todavía no es un cambio totalmente satisfactorio, porque con los gustos de Google quieres medir de alguna manera la relevancia y con los blogs quieres medir el compromiso. Pero está al menos a un paso de las visitas a la página, que se han explotado con demasiada facilidad, no solo por algunos blogs, sino también por Facebook y MySpace (que hacen que el usuario obtenga clics adicionales para llegar a lo que desea). ¿Qué opinas de este cambio de Nielsen?