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La Web en tiempo real no es un bombo: ahora todos somos comerciantes

La Web en tiempo real no es un bombo: ahora todos somos comerciantes

Los ciclos de bombo, como todos los ciclos, se están acortando. La gente quiere ser la primera en decir: “Lo oyeron aquí primero, amigos: esto o aquello de lo que escuchan todo el tiempo es un montón de aire caliente”.

Nos encanta desacreditar mitos y pinchar burbujas tanto como el siguiente grupo de expertos, pero creemos que la Web en tiempo real es real. Los comerciantes financieros han vivido en un mundo en tiempo real durante un tiempo, pero solo dentro de los límites del piso de negociación. Cuando salieron del trabajo, entraron en un mundo de lotes. La mayoría de las personas trabajan en un mundo por lotes. Eso está cambiando. Todos estamos entrando en el mundo del trader en tiempo real. Algunos de nosotros llegamos más rápido, pero todos nos dirigimos hacia allí. ¡Y relájate, hay un botón de “Apagado”!

Twitter y el negocio de las noticias en tiempo real del mercado masivo

Una de las razones por las que ve tantas noticias sobre Twitter es que es un negocio de noticias y a los periodistas les encanta escribir sobre su propio negocio.

Llamar a Twitter un negocio de noticias puede ser un poco limitante. Es más que eso. Pero ciertamente está afectando dramáticamente al negocio de las noticias:

  • Como fuente de historias. Uno de los millones de larguiruchos que cantan justo a tiempo puede ser testigo de una revolución en cualquier momento;
  • Como canal secundario para otros medios, reemplazando la línea de acceso telefónico utilizada para TV y radio;
  • Como fuente de tráfico;
  • Como fuente para consultar historias.. Los periodistas tradicionales pueden acceder a su red de Twitter más rápido que usando su Rolodex o su marcación rápida.

Twitter hace que sea mucho más fácil para los periodistas acceder a fuentes de noticias en tiempo real. Dominar Twitter es parte de la nueva escuela de periodismo.

Los traders siempre han trabajado en un negocio de noticias en tiempo real. Los servicios de información como Bloomberg y Reuters compiten para entregar noticias unos segundos más rápido, y esa diferencia horaria es importante para los comerciantes.

Bien, entonces los comerciantes y periodistas viven en un mundo en tiempo real. ¿Qué pasa con el resto de nosotros?

Intercambios publicitarios

Un amigo que dirige un negocio de sistemas de comercio financiero me dijo que Google estaba constantemente tratando de robar a sus mejores ingenieros. ¿Por qué? Porque esos empleados eran muy buenos en ingeniería en tiempo real y la publicidad también es un mercado en tiempo real.

Los mercados publicitarios son como los mercados financieros: el espacio disponible se corresponde con la demanda disponible. Hoy tenemos dos mundos totalmente diferentes:

  1. Muy personal: el estilo de venta “Let’s do lunch”, con compromiso a largo plazo. Este es un mundo de lotes.
  2. Totalmente automatizado: nada de humanos desordenados. Las máquinas negocian con las máquinas en tiempo real. Este es el mundo de las redes e intercambios publicitarios automatizados, generalmente para las ventas de inventario remanente o de cola larga.

Estos mundos se vuelven más interesantes a medida que se acercan y vemos las áreas grises intermedias donde los humanos hacen juicios rápidos, insertándose en el flujo en tiempo real para, por ejemplo, aprobar creatividades o simplemente optimizar (eligiendo un anunciante o editor en lugar de otro).

Compra y venta de bienes digitales

Todo lo que se pueda vender en formato digital se está convirtiendo en parte de esta tendencia hacia el tiempo real. Simplemente estamos haciendo coincidir la oferta y la demanda. La información (o el código, las imágenes o las canciones) que ayer no valía mucho, de repente es muy valiosa. O al contrario: su valor cae repentinamente. No importa cuál sea el artefacto digital (escritura, números de hojas de cálculo, código, diseño, imágenes, música), hacer coincidir la oferta y la demanda es fundamental para obtener valor.

Es posible que esté vendiendo un artefacto digital cuya creación cueste dinero, pero el costo marginal es cero, por lo que está muy contento de optimizar la oferta y la demanda en tiempo real y tomar cualquier precio que el mercado ofrezca en ese momento.

O quizás desee que los mercados en tiempo real le ayuden a administrar su capacidad de trabajo adicional. Esto es en lo que se centran empresas como Turn Here.

Redes de suministro en tiempo real para productos físicos

Dell revolucionó la industria de las PC al utilizar una cadena de suministro en tiempo real para eliminar costos. El riesgo de inventario es el mayor problema para la mayoría de las empresas que comercian con bienes físicos. La Web en tiempo real puede tener un impacto revolucionario similar en Main Street para las empresas que ya no necesitan sistemas multimillonarios de cadena de suministro. Ya estamos viendo pajitas en el viento de este cambio masivo con usos muy simples de Titter, como:

  • La panadería que le dice a sus clientes / seguidores que “El pan está caliente y fresco”.
  • El camión de barbacoa coreano en Los Ángeles que tiene 39.000 seguidores que quieren saber cuándo llegará a su vecindario.

Uno puede imaginar esto para cualquier cosa que sea fresca o escasa: cuando su agricultor local ha puesto huevos recién puestos, por ejemplo. Estas herramientas se pueden utilizar para vender inventario, haciendo coincidir la demanda real de los clientes con ofertas de gangas en tiempo real.

Concentración relajada

Los seres humanos operan naturalmente en tiempo real. Cualquiera que tenga hijos conoce la “máquina de interrupción en tiempo real”.

También necesitamos nuestro tiempo por lotes, nuestro tiempo de tranquilidad para la reflexión y la creación. Necesitamos saber cuándo apagar … literalmente apagar los dispositivos que constantemente nos hacen ping. Las herramientas y técnicas de filtrado se han vuelto críticas. Como comentó Clay Shirky: “No es una sobrecarga de información. Es una falla en el filtro “. Pero también necesitamos dominar la capacidad de manejar mucha información en tiempo real en un modo de concentración relajada. En otras palabras, necesitamos estudiar cómo funcionan los grandes traders.

Crédito de la foto: artemuestra.