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Los intereses de mil millones de personas ahora registrados por AddThis

Los intereses de mil millones de personas ahora registrados por AddThis

AddThis, uno de los principales servicios de intercambio de enlaces utilizados por sitios de toda la web (incluido este), anunció hoy que ahora ofrece a los editores información sobre los tipos de intereses que sus lectores y los que comparten contenido han demostrado en los otros sitios que han visitado. La compañía dice que ve mil millones de personas únicas cada mes, una parte muy sustancial de Internet, y rastrea sus intereses con cookies.

Los defensores de la privacidad primero pueden plantear preocupaciones sobre el seguimiento de este tipo, pero para los editores interesados ​​en aprender más sobre sus audiencias y las personas que ayudan a distribuir su contenido, la información podría resultar bastante valiosa. Desafortunadamente, los intereses expuestos en este momento son bastante generales (música, educación) y solo están disponibles a través de una vista de panel para los editores. Si esos datos estuvieran disponibles de manera programática, a través de una interfaz de programación de aplicaciones (API), entonces se podrían construir algunas recomendaciones realmente interesantes y otros servicios.

Entrevistamos a Hooman Radfar, director ejecutivo de ClearSpring, empresa participante de AddThis, sobre todo este tipo de datos en marzo de 2009. Dijo en ese momento que una API podría estar disponible pronto. Todavía no está aquí y hoy dijo que se debía al abrumador interés comercial en los productos existentes de la empresa.

¿Empezará la empresa a centrarse ahora en una API? “En versiones futuras, no solo mostraremos intereses más granulares, sino que también pondremos la información a disposición de diferentes formas, como API, widgets, etc.”, nos dijo Radfar hoy.

Los especialistas en marketing se lo comerán todo

Escribimos sobre el competidor de AddThis ShareThis en febrero de 2009 y le preguntamos a esa empresa cómo planeaba relacionarse con sus datos.

Yo pregunté [CEO Tim] Schigel si ShareThis estaría compartiendo este tipo de datos que recopila, en conjunto, con los especialistas en marketing. “Eso es, en última instancia, a donde vamos con el modelo de negocio”, dijo. La compañía está hablando con especialistas en marketing seleccionados sobre compartir el acceso a la información del mercado ahora, pero Schigel enfatizó que se deben respetar algunas condiciones. “Necesitamos asegurarnos de que los editores puedan generar confianza con sus lectores”, dijo, “y necesitamos algo único que los especialistas en marketing no puedan obtener en otros lugares”.

ShareThis ha ofrecido una API durante algún tiempo, pero esa API parece ser de solo escritura, lo que permite a los desarrolladores externos cambiar la forma en que sus sitios web comparten información en la plataforma.

¿Podemos ir más allá del marketing?

Fuentes de valor más allá del marketing

Datos como plataforma

  • Recomendación
  • Visualización
  • Análisis, optimización, monitoreo y umbrales
  • Detección de patrones para el descubrimiento de nuevos mercados
  • Seguridad
  • Archivo histórico.

Con suerte, una de estas empresas ofrecerá pronto una API de lectura de alta calidad que permitirá a todo tipo de proveedores de servicios crear productos, servicios, recomendaciones, análisis y más en función de los intereses expresados ​​observados en nuestra navegación por toda la web.

Es de esperar que el ecosistema de startups descubra cómo monetizar las fascinantes oportunidades que presentan todos estos datos, de una manera que realmente agregue valor a la vida de los usuarios finales también (aquellos de nosotros que producimos los datos). Sin duda, algunos de esos usos serán en marketing, y eso es genial, pero es de esperar que muchos vayan más allá del caso de uso más obvio para los datos. Eso no es algo que podamos dar por sentado que ocurrirá, incluso la innovación impulsada por datos está hecha de personas.

Por ahora, el mercado de datos avanza de forma lenta pero segura. ¿Quiere ver lo que está visible a través de AddThis hoy? Mira el video a continuación.