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Ofensivo o no, Groupon ganó el juego de anuncios del Super Bowl en Twitter

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En caso de que no haya prestado atención, ayer fue el día nacional de “Miremos anuncios de televisión con voluntad”. Algunas personas también lo llaman el domingo del Super Bowl. Más de 100 millones de personas sintonizaron ayer para ver el partido por el campeonato anual de handegg, reírse de los comerciales de televisión y tuitear sobre la experiencia.

Entonces, la gran pregunta es ¿quién ganó? No, los Packers no, tonto. Estamos hablando de anuncios y su impacto en línea. ¿Quién recibió más menciones en Twitter? TweetReach, una herramienta de análisis de medios de seguimiento de tweets, realizó un seguimiento y dice que algunas de las marcas habituales faltaban, mientras que otras causaron un gran revuelo.

TweetReach escribió sobre su seguimiento de los anuncios del Super Bowl en su blog hoy:

Hicimos un seguimiento de las menciones en Twitter de los más de 30 anunciantes principales del Super Bowl, midiendo el volumen de tweets y las impresiones generales generadas para estas marcas durante el juego. […] Clasificamos a los anunciantes con mejor rendimiento según el volumen general de tweets generados durante el Super Bowl. Algunas de estas marcas publicaron un anuncio (Chrysler), mientras que otras publicaron varios anuncios (Doritos).

Luego enumera las 10 marcas principales, con la advertencia de que “debido a los altos volúmenes de tweets sobre estos anuncios durante el Super Bowl, Twitter a veces impuso algunos límites en la tasa de recopilación”, y señaló que los recuentos en realidad pueden representar solo del 70% al 90% de todos los tweets posibles. “Los números [below] se pueden interpretar de forma direccional, solo debes saber que son un poco más bajos que el número real de tweets de cada marca “. Dicho esto, aquí están las 10 mejores marcas, según su presencia en Twitter:

  1. Doritos: más de 56.000 tweets
  2. Chrysler: más de 39.000 tweets
  3. Pepsi: más de 32.000 tweets
  4. (empate) Best Buy – 26,000+ tweets

    (Corbata). Volkswagen: más de 26.000 tweets

  5. Anheuser-Busch: más de 25.000 tweets
  6. Groupon: más de 22.000 tweets
  7. GoDaddy.com: más de 19.000 tweets
  8. Chevrolet: más de 18.000 tweets
  9. Audi: más de 14.000 tweets

¿Qué tiene de interesante esta lista? Bueno, Groupon lo hizo a lo grande, si sigue el mantra “cualquier prensa es buena prensa”. Se emitieron tres comerciales durante el evento ayer, y al menos uno se consideró bastante ofensivo, no solo por Marshall Kirkpatrick de ReadWriteWeb, sino por muchos otros en Twitter. Eche un vistazo a una nube de palabras creada con Wordle que analiza los tweets sobre Groupon durante el Super Bowl.

Además de “Tibet”, parece que Groupon tuvo un gran éxito en Twitter ayer, destacando “malo”, “ofensivo”, “fallido” y “kenneth”. “Kenneth” es una referencia al tuit de Kenneth Cole de la semana pasada que trató de aprovechar la conversación de Twitter sobre las protestas en Egipto. Muchos pensaron que el tweet era de mal gusto y la compañía pronto se disculpó y eliminó el tweet.

Ahora, Groupon está recibiendo una respuesta similar a sus anuncios del Super Bowl, pero seguro que hizo que la gente hablara de la compañía. GoDaddy siguió de cerca a Groupon con su exhibición anual de publicidad misógina y moderadamente ofensiva. En términos de menciones en Twitter, la nueva tableta Motorola Xoom y el teléfono PlayStation ni siquiera rompieron el top 10. Si los números son correctos, entonces seguramente parece que Groupon y GoDaddy han encontrado la manera de ser mencionados en Twitter.

¿Qué piensas? ¿Vale la pena? ¿Alguna prensa es buena prensa? Parece que al menos dos empresas de tecnología piensan que la respuesta es un sí rotundo, y si sus menciones en Twitter son una indicación, entonces están en lo cierto. Pero, ¿la marca Groupon está irreparablemente dañada en su mente o será solo un problema en su camino hacia la dominación global de recortes de cupones? Después de todo, esto, aquí mismo, es otra mención de Groupon en la prensa.