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¿Quién usa las redes sociales y cómo son? (Parte 2)

¿Quién usa las redes sociales y cómo son?  (Parte 2)

Lea la Parte 1 de esta publicación aquí.

En un estudio reciente de Anderson Analytics, se revelaron los datos demográficos y psicográficos de los usuarios de redes sociales en Facebook, MySpace, Twitter y LinkedIn. El objetivo final era proporcionar a los especialistas en marketing información sobre los intereses y hábitos de compra de los usuarios en relación con la red de su elección. El resultado final es una mirada detallada a los perfiles y hábitos de los usuarios de redes sociales en la web en la actualidad. Aquí profundizaremos en los detalles sobre las redes específicas estudiadas.

Facebook

Como hemos escuchado antes, los usuarios de Facebook son mayores y están mejor. Es más probable que estén casados ​​(40%), blancos (80%) y jubilados (6%) que los usuarios de las otras redes sociales. Tienen el segundo ingreso promedio más alto ($ 61,000) y un promedio de 121 conexiones.

En general, no existe un área de interés para este grupo de usuarios de redes sociales. De 45 categorías, las noticias nacionales, los deportes, el ejercicio, los viajes y el hogar y el jardín se inclinaron solo un poco más alto que el resto. Es probable que esto se deba a que esta red tiene la mayor cantidad de usuarios y contiene una gran cantidad de usuarios dentro de cada grupo demográfico.

Los usuarios de Facebook también son extremadamente leales: el 75% dice que Facebook es su sitio favorito y el 59% dice que ha aumentado su uso en los últimos 6 meses.

Mi espacio

Los usuarios de MySpace son jóvenes y hay menos de ellos en el sitio que en el pasado. Incluso los participantes que informaron haber usado MySpace dijeron que habían usado menos el sitio en los últimos seis meses.

Los usuarios de esta red están más interesados ​​en divertirse, específicamente en las áreas de entretenimiento con amigos, humor y comedia y videojuegos. Están menos interesados ​​en el ejercicio que cualquier otra red. Curiosamente, a pesar de la demografía sesgada por los jóvenes, buscan información sobre la crianza de los hijos más que los usuarios de cualquier otra red.

El ingreso promedio del usuario de MySpace es el más bajo ($ 44,000). Es más probable que sean negros (9%) o hispanos (7%) y solteros (60%) y estudiantes (23%).

Gorjeo

Los usuarios de Twitter tienen más probabilidades de trabajar a tiempo parcial (16% frente al 11% de promedio) y tener un ingreso promedio de $ 58,000. El usuario medio de Twitter tiene 28 seguidores y sigue a otros 32.

El grupo de Twitter está especialmente interesado en noticias, restaurantes, deportes, política, finanzas personales y religión. También les gusta mucho la cultura pop, con música, películas, televisión y lectura con una clasificación superior a la media. Sus hábitos de compra reflejan esos intereses, y es más probable que este grupo compre libros, películas, zapatos y cosméticos.

Sin embargo, este grupo no es tan fiel a la red: el 43% dijo que podría vivir sin Twitter.

LinkedIn

No debería sorprendernos que una red de usuarios comerciales sea la que tenga el ingreso promedio más alto ($ 89,000). Tampoco es sorprendente que los usuarios de LinkedIn se unieran a la red con fines comerciales o laborales, específicamente para mantenerse en contacto con las redes comerciales, la búsqueda de empleo, el desarrollo comercial y la contratación.

Suelen gustarles las noticias, la información laboral, los deportes y la política. También es más probable que estén en el gimnasio, los spas, el yoga, el golf y el tenis. Curiosamente, y tal vez porque pueden permitírselo, los usuarios de LinkedIn poseen más dispositivos electrónicos que los usuarios de cualquiera de las otras redes sociales. En particular, disfrutan de cámaras digitales, televisores de alta definición, DVR y reproductores de Blu-ray.

Sin embargo, cuando estos chicos se relajan, tienen algunos intereses interesantes: los juegos de azar y las telenovelas. El 12% busca información sobre juegos de azar en línea (frente a un promedio del 7%), mientras que el 10% busca contenido de telenovelas en línea (frente a un promedio del 5%).

Es más probable que este grupo sea masculino: su proporción de usuarios masculinos frente a mujeres es del 57% al 43%.

Conclusión

Los hallazgos de este estudio han confirmado en algunos casos lo que ya sabíamos sobre las diferentes demografías de estas redes. Sin embargo, siguen siendo útiles, ya que cuantas más fuentes confirmen los mismos datos demográficos, es más probable que sean precisas. Además, al sondear los intereses de los usuarios de las redes sociales, el estudio revela algunas ideas interesantes sobre los diversos grupos, como cómo un grupo está más centrado en la cultura pop y otro pasa más tiempo en el gimnasio. Esa información es invaluable para los especialistas en marketing que buscan capitalizar mejor su inversión publicitaria en redes sociales.

Anderson Analytics publicará el informe completo la próxima semana. Si está interesado, puede consultar su sitio para obtener más detalles.