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Tynt podría ser la fuente de datos web más grande y mejor que nunca haya considerado

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Cientos de miles de sitios web están utilizando un nuevo servicio para rastrear cuándo los lectores copian y pegan contenido de sus sitios en un correo electrónico, publicación de blog o en cualquier otro lugar. El servicio, llamado Tynt, no solo se asegura de que se otorgue el crédito donde se debe, sino que rastrea qué contenido es de interés para los lectores … hasta la última palabra.

Tynt dice que las personas copian y pegan contenido y enlaces 50 veces más a menudo que hacen clic en los botones para compartir para publicar en redes como Facebook y Twitter. Ahora, la empresa está abriendo una serie de interfaces de programación de aplicaciones (API) que permitirán a los editores realizar un seguimiento automático de las palabras específicas que interesan a los lectores de su sitio. Esos datos tienen un potencial increíble, pero no está claro que se utilizarán de manera que conviene a la oportunidad que presenta.

Es posible que haya visto un enlace a una página de origen insertado en el texto que ha pegado en algún lugar, eso es Tynt. (Mucha gente odia eso, mucho. Vea los comentarios en esta publicación, por ejemplo). Es posible que los usuarios de la Web no conozcan bien a la compañía, pero nosotros sí nos conocen. Tynt dice que ahora ha colocado más de mil millones de cookies de seguimiento en el navegadores de personas que han visitado una página que utiliza su servicio.

Los números muestran claramente: ¡la gente quiere más contenido de Kim Kardashian! Porque el consumo voraz de almas humanas crudas sería grosero.

Por qué Tynt me entristece

Para muchas personas, la inserción de enlaces de Tynt es tan molesta que consideran a la empresa como un parásito hostil. Sin embargo, hay problemas más allá de eso.

Servicios como este, y lo digo en general porque no he visto nada como Tynt, tienden a centrarse en los editores de sitios web porque creen que son ellos quienes pagarán por este tipo de información. Aparentemente, algunos editores no saben realmente qué tipo de contenido les gusta a sus lectores, pero si se enteraran, publicarían más similares.

Eso es comprensible desde una perspectiva empresarial, pero también es un poco triste. ¿No deberían los editores publicar el mejor contenido del que su equipo editorial es capaz e interesado, de acuerdo con la voz única de su marca editorial? Hay algo en publicar a tal escala que los intereses de sus lectores no son obvios, y luego tomar decisiones editoriales basadas en números, eso me parece triste. Supongo que llámame pequeño en el negocio editorial.

Mientras tanto, los datos que ofrece Tynt parecen ser de interés para muchas más personas que solo los editores. ¿Qué pasa con los desarrolladores de aplicaciones y otras personas que deseen utilizar estos datos para clasificar el contenido de otras fuentes? Si copiar y pegar es realmente 50 veces más común que compartir en Twitter y Facebook, entonces creo que los datos serían invaluables para clasificar el contenido de terceros.

Hemos escrito sobre los servicios para compartir ShareThis y AddThis, los cuales ya tienen grandes sumas de dinero invertidas en los datos para compartir contenido como plataforma. Es probable que Tynt tenga muchos más datos y datos más representativos de los usuarios de correo electrónico convencionales en lugar de solo los que comparten redes sociales.

Sin embargo, ¿qué será de todos estos datos? ¿Se utilizará simplemente para orientar las decisiones editoriales de una manera que se adapte a lo que la gente ya sabe que quiere? O editorial que lidera, a través del descubrimiento de cosas que aún no conocemos. ¿Se utilizará para orientar anuncios? Puede que no sea malo, pero tampoco es muy emocionante.

¿Qué pasa si echamos un vistazo a la conciencia colectiva de la Web y todo lo que vemos son oportunidades publicitarias? Servicios como Tynt parecen habitar un lugar extraño, entre un área de gran potencial generativo y un lugar oscuro y desagradable. (Tal vez ese sea solo el nombre, no lo sé).

¿Qué le gustaría que se hiciera con los datos sobre lo que millones de personas están copiando y pegando? Es hora de que tengamos esa conversación, antes de que se pierda esta oportunidad no solo para una empresa, sino para la Web en general.