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Un nuevo modelo de distribución de aplicaciones: el servicio de pago por acción de Tapjoy

Un nuevo modelo de distribución de aplicaciones: el servicio de pago por acción de Tapjoy

El servicio de distribución de aplicaciones móviles Tapjoy, mejor conocido por su mecanismo de publicidad de “pago por instalación” para la adquisición de usuarios, ha introducido hoy un nuevo concepto en los modelos de distribución de aplicaciones: “pago por acción”. En lugar de simplemente recompensar a los usuarios por descargar aplicaciones, esta nueva forma de publicidad móvil solo recompensa a los usuarios una vez que han realizado una acción específica dentro de una aplicación o juego, por ejemplo, superando un cierto nivel o viendo un tutorial de algún tipo.

Tapjoy dice que el nuevo servicio ofrecerá un retorno de la inversión mucho mayor, ya que garantiza un mayor nivel de participación entre los usuarios de la aplicación.

La forma en que funcionaba el programa anterior de Tapjoy es que proporcionaría a los usuarios finales recompensas en moneda virtual por las instalaciones de aplicaciones de los anunciantes de Tapjoy. A continuación, esos usuarios podrían “pagar” por las aplicaciones con esa moneda virtual, en lugar de con una tarjeta de crédito.

Con el nuevo modelo de “pago por acción”, los anunciantes de Tapjoy no reparten las recompensas hasta que un usuario ha realizado una acción específica dentro de la aplicación. Esto conduce a niveles más altos de participación por parte del usuario final, ya que en realidad deben usar la aplicación, no solo descargar eso. Debido a lo que puede ofrecer este servicio, es probable que los anunciantes estén dispuestos a pagar más por este tipo de actividad.

Por supuesto, para proporcionar estas recompensas, Tapjoy necesita saber cuándo se ha producido la acción designada. Para esta parte del nuevo servicio, la empresa se ha asociado con Apsalar para acceder a su plataforma de análisis móvil. En el futuro, Apsalar proporcionará el servicio de análisis que ahora se encuentra en el panel de control de Tapjoy. Otro beneficio de esta asociación es que los anunciantes de Tapjoy pueden usar los análisis para determinar también en qué punto los usuarios tienden a quedarse dentro de una aplicación y luego incentivar a los usuarios a llegar a esa etapa.

Según el vicepresidente de marketing de GameFly, Steve Hartman, el modelo de pago por acción “aumentará significativamente las conversiones que conducirán a la adquisición de usuarios de GameFly más leales y comprometidos”. Y Rizwan Virk, director ejecutivo de Gameview Studios (Tap Fish, Tap Ranch, Tap Town) dice que tener las dos empresas, Tapjoy y Apsalar, trabajando juntas “será genial para desarrolladores como nosotros”.

El nuevo kit de desarrollo de software PPA estará disponible para los clientes registrados de Tapjoy. Las partes interesadas pueden obtener más información poniéndose en contacto con Tapjoy desde el formulario de registro aquí.